文：翟菜花看点01网易云音乐5亿高价抢华研，版权战争何时才能到头？1.7亿买下华研国际首歌曲版权，曾经高举“反独家版权”大旗的网易云音乐，竟促成了年第一笔高价音乐版权交易，让本已尘埃落定的版权争端再起波澜。自去年以来，版权局多次介入、积极促成在线音乐平台间的版权合作，更是在今年初推动了网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团达成各自独家音乐作品内容99%以上的转授权协定。而此次网易云音乐冒着把音乐平台内容战再次挑起的风险，也要高价抢得华研国际版权，那么这笔交易对于网易云音乐来说到底划不划算？看点02高价抢下华研版权，能否缓解网易云的焦虑？年正是平台广积粮、建立版权壁垒之时，腾讯、阿里、网易云等纷纷入局争夺独家版权以占领版权高地，腾讯更是拿下全球三大唱片公司和一众顶级华语曲库资源而拔得头筹。其他在线音乐平台之间的版权争夺也是风云迭起。一年前，虾米从对滚石唱片独家版权的占有，到与太合音乐“双独家”拥有滚石版权；刚进入年，虾米手中原有的华研国际版权也被网易云音乐抢走。据了解，当年虾米音乐与华研国际的版权交易金额为万元，两年之后，为了成为华研国际的入幕之宾，网易云音乐更是狂砸1.7亿，将版权溢价拉升至8倍之多。虽然华研国际的曲库是业内公认的高质量，但在版权局引导、市场自我调控、版权争夺白热化程度逐渐消散的今天，网易云和华研国际达成的高价版权交易无疑与行业发展主流背道而驰。去年4月，网易云音乐宣布完成7.5亿元的A轮融资，也就是说，仅是华研国际版权费用这一项就占了融资数额的大半，让人不得不感慨在线音乐平台的烧钱程度，同时更深刻地认识到“高价版权猛如虎”。虽然在网易云与华研国际达成战略合作的新闻中，仅重点强调了二者在今后就华语音乐宣传推广、线下演出、原创音乐人等方面的合作事项，但网易云音乐在华研版权转售上所拥有的主动权也是毋庸置疑的。版权转售除了可以使平台更有效地帮助唱片公司进行音乐内容的推广、帮助其监控数字盗版行为，同时还是唱片公司与在线音乐平台借此增加收益的一种方式。然而据了解，网易云在之前对于其所拥有的版权资源并未进行及时转售，因为建立一定版权壁垒对于网易云来说更加有利，即使甘愿顶着巨大的舆论压力也在所不惜。与此同时，网易云音乐与许多在线音乐平台一样面临着同样的困境，即缺少可以有效变现的商业模式。虽然据艾媒咨询《中国数字音乐消费报告》显示，年全网上线的主要数字专辑销量前20榜单中，网易云音乐取得了13个销量冠军，但是单一的付费数字专辑模式对于平台盈利可谓杯水车薪，毕竟去年仅为了得到朴树专辑的独家售卖权，网易云音乐就花去了万。虽然网易云已经开始尝试通过网上商城、演出票务等为自己增加多元变现的出路，但市场培育和消费者的认可尚需要时间，像此次交易这样大手笔的“买买买”也很难从根本上解决网易云音乐的焦虑。看点03曾经的受益者，如今用高价打了所有人一个措手不及网易云音乐作为在线音乐市场的后来者，因为创新的音乐社交理念迅速在行业中站稳脚跟，特别是智能歌单推荐和高度活化的歌曲评论功能更是成为其显著的产品优势。但是随着网易云歌曲评论区评论内容的逐步沉淀，而新的评论内容又难获得有效的互动，因此网易云音乐的评论区不可避免地出现了活跃性降低的状况。同时，平台以不同形式在产品中植入商业内容实现增收的行为并不少见，像是开屏和推荐位广告、歌单付费内容植入等，但是据知情人士反映，网易云音乐的歌曲评论区甚至出现了广告内容，不论这是平台的行为或是用户的个人行为，都必然对用户体验造成影响。自“最严版权令”之后，版权的价值重又回归音乐行业，行业平台间的几轮竞争从独家版权、用户体验、差异化发展到建立生态，经历了一系列的调整升级，整个行业的风气也从拼资本向拼运营、拼战略布局转变，可以说是行业发展的一大利好。但是经网易云高价获得华研国际版权一事，让许多人对版权市场未来发展感到迷茫。在国家版权局和各在线音乐平台的共同努力下，音乐人的创造性劳动和作品价值得到了肯定，并且经过版权大战之后各个平台都意识到了词曲版权和录音版权的重要性，因此有越来越多的音乐人可以从中受益，整个行业也开始焕发新生机。但是，网易云高价版权事件也不可避免地向行业传递一个信号：拼运营、拼差异化都比不上拼版权，在线音乐市场仍然是寡头之间的游戏，稍小的平台和个人在其中根本没有任何的喘息与生存之机。同时，之前版权局约谈多家唱片公司和在线音乐平台，其中一个重要的精神就是要求各方遵循公平合理原则，不得哄抬授权价格。当时包括网易云音乐在内的多家平台都是此次约谈事件的受益者，版权局通过调停平台之间关于独家版权的争议，促使各平台将自己手中的版权资源向行业广泛开放，以达到促进在线音乐行业良性发展的目的。但如今，几个月前作为受益者的网易云，转眼间就用高价版权打了所有人一个措手不及。看点04版权硝烟再起，何时是个头？在虎嗅文章《抢下华研版权：这是网易云音乐最划算的一笔投资》中，作者写到：“只要网易云音乐愿意，版权战就不会彻底熄火”，事实也确实如此。特别是从今年开始，当年平台与唱片公司间的版权合约纷纷到期，有心人已经开始蠢蠢欲动。于是，因为版权战而带来的平台高额版权成本仍然由用户来买单，短期内用户还是只能奔波于不同的APP之间来满足自己的听歌需求，而大多数平台也会越来越身陷无法盈利的迷局之中。版权是用户听歌体验的前提和基础，但绝不是终点。版权交易尤其是存量版权的交易，也不是一锤子买卖、价高者得，而是更要讲求对于经典作品价值的再挖掘和强运营。如果在前期版权购入时就过度投入甚至透支了资本，那么势必影响后面长久的运营效果。因此在笔者看来，平台与唱片公司、版权方之间应倾向于建立一种更为稳定、信任的长期合作关系，这种关系的前提在于两者之间内容、受众、气质、企业理念的高度契合，甚至可以进一步实现一种共荣共生的发展状态，而不是通过版权价格战而联结的短期内的利益关系。拿下华研国际版权，表面看来是网易云音乐继与米漫传媒、丰华唱片、天娱传媒等版权方达成战略合作之后再下一城，但从长远来看，这笔高额订单对于网易云音乐自身发展、对于用户、对于行业来说都不能算是一笔划算的投资。时至今日，版权交易价格再创新高的新闻已经不值得雀跃，而被高昂版权价格拖累的在线音乐平台比比皆是，前有因巨额版权成本迟迟不能盈利的Spotify，后有被资本战、版权战生生拖垮的多米音乐，这些案例都无异于在在线音乐市场中泼下的一盆冷水。笔者不想祝福在版权战中落了下风的平台，只希望未来不会再有被高额版权费逼死的平台。
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