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大家好。
上次说到乔布斯在董事会被架空了，离开他心爱的一手创办的苹果公司，开始了长达12年的放逐生活。
离开的12年里，他肯定不会无所事事吧，那时他才30岁，那他又干什么去了？
先揭晓答案吧，他干了三件事：创办IT公司NeXT，收购卢斯卡电影制片厂（后改名为皮克斯）。另外一件就是结婚生子，题外话了。
回到正题，那他这两个公司经营的怎样呢？
他擅长的IT领域，一心想与苹果竞争的NeXT，本想着出一口心中的怨气，可是却迎来了华丽丽的失败。
苹果持有的股份，在他离开后卖了1亿美元。截止年底，他花了万美元投到NeXT，可以说是打了水漂。
幸运的是当时他没有把鸡蛋放在一个篮子里。
在离开苹果前，他经朋友介绍认识了做图像的卢斯卡，产生了浓厚的兴趣，觉得很有前景。
于是年1月，他投资了万美元，持有卢斯卡电影制片厂70%股份，新公司更名为皮克斯。
可以说后面发生的故事很有戏剧性，完全出乎他的意料。
真是“有心栽花花不发，无心插柳柳成荫”！
下面我详细说说到底怎么回事吧！
01
在乔布斯被董事会架空，夺去实权后，他去了欧洲散心。
回来后，结识了生物学家伯格，闲聊间意识到计算机可以运用到教育上，高等教育市场有很大的潜在需求。
乔布斯一直有着敏锐的洞见。
离开苹果前，乔布斯推出了“大Mac”项目，准备采用Unix操作系统和友好的Mac界面。但是在他被驱逐后，公司取消了这个计划，有些员工相当不满。
虽然乔布斯的粗鲁无礼令很多人不高兴，但是仍然有几个愿意追随他的员工。他们希望他继续做“Mac”计划：为高等教育市场开发计算机。
他在董事会上傲慢的宣布成立新公司，带走苹果公司的5名资深职员，公司董事会非常愤怒。
随后乔布斯向马库拉辞职。
后来苹果起诉他带走五名资深员工，媒体争相报道。
离开苹果后，乔布斯自由了，可以尽情发挥天性，创办的新公司会成功吗？
实际上他研发出很多炫目的产品，但在市场上却失败了。他后来的巨大成功，并非因为在苹果的退出，而是退出后华丽的失败。
他创办的新公司叫NeXT，没有约束让他很容易走上了极端。
像在苹果公司一样，他的艺术家的毛病又犯了，生产组件的工厂建成全自动化，艺术感十足。
NeXT电脑预装了一部字典、一部百科汇编和一部《牛津引语词典》，这使NeXT电脑成为实现可搜索式电子书概念的先驱之一。
年底时，他对自己的团队信誓旦旦的说18个月后，第一台NeXT就能出货，事实是啪啪打脸，NeXT发布推迟了两年。
年底，他花费了近万美元，但这笔钱毫无成效，只体现在一个很棒的标识和一些时髦的办公室上。没有收入，没有产品，也没有即将发布产品实现营收的迹象。
在他砸进NeXT的钱用的差不多时，他想向风投招股，但没人愿意投资，因为看不到什么东西啊。当时他高估公司的行为让很多投资人觉得十分可笑。
当穷途末路NeXT濒临运转不下去时，性情相投的罗斯·佩罗投资了，他十分欣赏乔布斯，投资万美元，并常常在各大社交场所大势宣传对乔布斯的欣赏。
真是物以类聚，人以群分啊，明眼上觉得投钱打水漂的公司，佩罗却很乐观，因为他太喜欢乔布斯了。
最终在年时，NeXT终于问世了。乔布斯做出来的电脑确实好，有很多创新，但是价格太高了，用户并不买账。
他迫于公司运营，只好暂时放下他的信仰，不再坚持软硬件一体，彻底放弃硬件的制造，卖掉了工厂。
实际上硬件才是他的最爱，因为他迷恋那些精美的外形设计。
02
而另一边公司呢？
皮克斯最初是开发图像专业电脑的，定价也是相当的贵，每台12.5万美元。而当时一台普通的电脑也就美元左右，可见市场范围很窄，一般人哪里买的起啊！
这种电脑还有一个缺点，兼容的软件应用程序很少。
主要购买者是动画师和平面设计师，不过这款电脑也在医疗行业和情报领域找到了特殊市场。
要想让皮克斯做成功，必须要进入大众市场，而不是专业市场，那根本的就是要降低成本，降低价格。
后来的几年里，他也努力过，除了价格高，软件功能还有些太高级了，比如做3D图像，普通用户也懒得去研究。
因此皮克斯在做软硬件销售上，一直在亏钱。
在皮克斯，乔布斯虽然不懂图像设计，但他的洗脑能力令很多员工大大地佩服。他常常在会上说上几分钟，他们就忘了初衷，觉得很有道理，事后才回过神来。
虽然皮克斯的电脑很贵，但是还是有伯乐出现。
那就是大名鼎鼎的迪士尼。
迪士尼动画部门历史悠久，但日渐衰落，因此希望将动画部门计算机化，找皮克斯合作，用这种专业电脑拍摄电影。
皮克斯为迪士尼量身定做了一款电脑动画制作系统。年，这套设备首次投入使用于动画片《小美人鱼》，后来成了迪士尼极为依赖的设备，迪士尼又购买了数十台皮克斯图像电脑。
皮克斯的制作动画短片，最初只是副业，主要目的是对外展示自己的硬件和软件。
意外的是，皮克斯在年，制作的两分钟的动画短片获得奥斯卡提名。尽管最终没能获奖，但乔布斯决心每年都制作一部新的动画短片。
但是几年后皮克斯的硬件、软件和动画内容都在赔钱，乔布斯被苹果驱逐，又被困在NeXT，他的心情可想而知。
皮克斯尽管软硬件产品线都失败了，但乔布斯还是会保护动画团队。
年春，资金非常紧张，大幅缩减开支后，乔布斯仍然自己掏钱拍动画短片。这年的动画短片《锡铁小兵》赢得了年奥斯卡最佳动画短片奖，这是首部获此殊荣的电脑制作动画短片。
动画短片是一位名叫拉赛特的年轻人带领团队制作的，他原来在迪士尼工作，就因为卷入内部斗争成为牺牲品而被开除。他和乔布斯性情相投。
拉塞特是乔布斯后来成功的关键性的一个重量级人物。
03
迪士尼非常喜欢《锡铁小兵》，要求他回去。但拉赛特是一个特别重感情的人，在他最落寞的时候，是乔布斯一直支持着他。因此他出于感激乔布斯对自己的信任和支持，要留在皮克斯。
如果拉塞特回迪士尼，就没有后来的皮克斯了！
迪士尼只好想办法和皮克斯合作。
乔布斯已经从自己腰包里掏了近万美元投入皮克斯，占离开苹果时所拿到钱的一半以上，而NeXT公司当时还在亏钱。
乔布斯意识到，大众不喜欢用皮克斯的硬件和软件应用制作3D图形，应该用技术专注于做动画。
迪士尼公司已经获得了皮克斯计算机动画制作系统的使用授权，并成为皮克斯公司计算机的最大用户。
年5月，皮克斯和迪士尼达成合作协议，但是《玩具总动员》的控制权在迪士尼。
拉塞特和他的团队制作的《玩具总动员》，每隔两周把最新的片段给迪士尼演示，但是总是被推翻大部分情节。
《玩具总动员》
这段电影按迪士尼的要求反复修改后更糟糕了，年11月，被迪士尼命令停止制作。拉塞特请迪士尼给他一次机会，回皮克斯返工。
这部电影在前期，乔布斯没有过多参与创作过程。
后期，他开始与迪士尼不断交涉，也意识到需要掌控皮克斯的电影制作主导权。他的强势和无厘头让迪士尼大伤脑筋。
在电影制作中，乔布斯曾一度想把皮克斯卖了，因为他在皮克斯前后五年，总投资了万美元，而皮克斯却几乎濒临破产，他想收回他的投资。
但是后来看到《玩具总动员》里的动画人物的诞生，他意识到他可能即将改变电影业，可见他的直觉非常准。
于是乔布斯开始认真参与到《玩具总动员》的制作中。当电影一幕幕完成后，他会反复观看，并拉着朋友一起看。朋友说看了很多个版本，有时还要去看最新的那10%改进的内容，看得简直快要吐了。
这也能看出乔布斯喜欢执着于把一切都做好，无论是情节还是技术，任何不完美的东西他都不满意。
04
年1月，在迪士尼《风中奇缘》发布会上，乔布斯更加意识到对皮克斯的投资会有回报的想法。因此，他决定在11月《玩具总动员》发布时，要让皮克斯上市。
年11月，《玩具总动员》上映大获成功，但是这到底是一部迪士尼电影还是皮克斯电影？
乔布斯立场鲜明地在表态，这是一部皮克斯的电影，迪士尼只是皮克斯电影的发行商。
怎样有筹码和迪士尼重新谈判呢？
乔布斯认为只有让皮克斯上市，才有资本和迪士尼重新谈判。在《玩具总动员》上映整一周后，皮克斯股票上市了，发行非常成功甚至远远地超出了预期。
在皮克斯上市这一重大决策上，不由让我对乔布斯大大地佩服。
当时皮克斯团队成员都觉得上市太早了，可是机会稍纵即逝，如果没有他的果断，就不会有皮克斯的辉煌，也不会有他的反败为胜，或许也没有后面的强势回归了！
在股票发行第一天结束时，乔布斯持有公司80%的股票价值已达12亿美元，相当于年苹果上市时他获得收益的5倍。
上市的成功意味着皮克斯不再需要迪士尼的资助才能完成电影。
后来乔布斯和迪士尼重新谈判，达成和解文案：皮克斯和迪士尼合作的所有电影，都拥有跟迪士尼平等共享品牌的权利，包括广告和玩具。
迪士尼也不傻，为什么又答应重新谈判呢？一方面皮克斯今非昔比，已经成功上市。
另一方面当时的情况实际上是迪士尼很长时间没有拍出经典的动画电影，而皮克斯除了经典的《玩具总动员》系列，似乎还有用之不竭的创意。
后来皮克斯又制作出经典的动画电影《海底总动员》、《怪兽电力公司》、《飞屋环游记》等，现在很多迪士尼电影，在情节上还有他们的影子。
《飞屋环游记》
乔布斯希望皮克斯成长为大品牌电影制作公司，必须让大众知道是皮克斯在创作这些电影。
后来，他为皮克斯建了座现代化的办公大楼。
虽然在电影产业上，乔布斯获得了惊人成功，但是在个人IT产业上，他很失望。
原先不起眼的微软，竟然打败了苹果，成为个人电脑界的老大。可是乔布斯还是看不起盖茨，觉得他的品味不怎么样，而且几乎没有创新。
乔布斯和比尔盖茨
NeXT的失败，让乔布斯怀疑软硬件一体化的创新销售战略是错的，应该马上转型为一家软件公司，可是这样违背了自己的理念，他不喜欢自己的软件被安装到别人的电脑上。
好了，今天就讲到这里。乔布斯在离开苹果的12年里，前面10年简直糟糕透了，几乎把老本钱都要赔光了。转机发生在年《玩具总动员》成功上映，随后皮克斯上市也大获成功。
我觉得这12年的苦行僧般的创业生涯，让乔布斯变得道行高超了很多，不再是只为追求创新而忽视一切，也让他学会了审时度势，学会了专注。
如果没有这些华丽丽的失败，也不会有他后来回归苹果后的事业巅峰。
皮克斯的辉煌与他也是密不可分的，他的远见令人望尘莫及，如果不筹划卡时间点上市，不与迪士尼争夺主控权，也就不会扭转局面了。
明天继续说乔布斯的强势回归，现实版的英雄归来！
来源
作者：十里桂花
编辑
十里桂花
