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《小而美创业：普通人低成本创业之道》
闲话少说，先上图
上面这些图，都是我自己做的，只用一个软件做的。
不是PS，也不是AI软件，更不是其他什么专业级绘图软件。
就是WPS。
我没学过设计，任何时候都没有，我大学和研究生的专业都是卫星遥感（典型的理工科），我工作是市场、销售，创业后就更没闲心逸致搞这些玩意了。
我不会设计软件，诸如PS、AdobeIllustrator、CorelDRAW、AdobeInDesign等一个不会，因为我不喜欢学，看到这些软件就头疼。
我是年才用的WPS，以前用Office。之所以改换WPS，当初只因它可以协同办公，符合我的“效率”理念，仅此而已。
所以，我跟绝大部分人一样，都是设计的门外汉。
创业必须考虑成本和效率，雇佣设计师或者外包，成本越来越高，关键是很多的设计也挺垃圾的，自己来吧，又好像不搞定。
但想一想，创业者是干嘛使的？
不就是要把不可能变成可能吗？
不就是要跳出既定思维定势吗？
我把设计的模式跑了一遍，谈不上有多好多专业，但至少过得去，关键是效率极好，半小时做出一个还算有格调的海报图、易拉宝图。
不需聘用设计师，不需要花钱，如何搞定一家小公司所需的所有设计？
对，是所有设计，连LOGO一样搞定。
那么，我跟各位拆解下。
单从字面理解，“设计”作为动词，是一种技能，说的有逼格一点，是一种技艺；“设计”作为名词，是一种视觉呈现的表达形式，是一种信息传递载体。
回到商业本质来看设计。
你要的设计是什么？
高逼格？
有格调？
高大上？
有内涵？
估计你都想要，而且你能说上一堆的理由。
不过，请不要忘记商业本质的观点：降低企业经营成本，提升交易效率。
那么上面这么些想法，显然远离了商业本质。
高逼格，你比得上美术馆那些作品吗？或者说谁需要你的高逼格设计来补充精神食粮？是你自己还是你客户？
高大上、有内涵，张三理解成A，李四当成了B，王五看成是C，好家伙你的信息可谓是“千人千面”，你的信息传递得多不准确？或者说你的信息识别成本是不是太高了？
总结一下，所谓的“高逼格、格调、高大上、内涵”都是在增加客户的识别成本、理解成本、口传成本和选择成本，这就不是搞商业了，你是在自嗨了。
正所谓，看一个企业老板是不是自恋的人，自嗨的人，就看他公司的设计，品牌和企业文化。
那么，企业经营者需要什么样的设计思想呢？
只要你是企业，你的设计行为就是商业行为。
千万不要被“奥美”、“IF设计”、“侘寂美学”、“顶尖文案”、“梅花网”、“数英网”等公司、流派和媒体所误导了，那里的药喝多了容易迷糊。
尤其是在校的大学生、涉世未深的职场人、自嗨型创业者，总是被这些“设计感”的作品所误导，总以为这些设计是灵丹妙药，以为可以“四两拨千斤”而“决胜千里之外”。
没有的事，历来没有。
即便有，大概率是乙方公司包装出来的，尤其是那些国际大牌4A公司，最擅长这个套路。再说了，那些东西是“阳春白雪”，不适合我们这些小公司，更不适合我们这些初创企业。
不管时代如何变换，也不管商场如何风起云涌，从本质去思考和审视你的行为，大概率错不了。
商业的本质之一：降低企业经营成本。
对内，你要降低对人的依赖，降低生产的不确定性，降低生产的边际成本，这是我们时刻要遵循的原则。举两个例子，互联网的价值是将信息获取的边际成本降为零，从而催生了互联网商业模式；AIGC的价值是将内容生成的成本降为固定成本或者为零，必将重构企业经营的新模式（一个人一支队伍的时代必然到来）。
对外，你要降低顾客对你品牌、产品、服务的识别成本、选择成本。说直白一点，别废话，别啰嗦，别费动作。说得再直白一点，你设计出的作品，街边卖煎饼的大妈就知道你要干什么，或者她都忍不住要拿出手机扫码付钱。
回到设计本身，比起设计好看与否，你更应该思考：
“我的信息传递准确吗？”
“我的内容形成了购买指令吗？”
“我用的字体、色调、图形分散了信息传递了吗？”
“能不能客户不由自主地发出‘这不是那谁家的吗’的感慨？”
这些问题的本质，都是站在用户的视角审视自己的行为，本质都是在围绕“降低识别成本”审视你的行为。
上面问题是解决对外的成本问题，接下来就要解决对内的生产成本问题，这个时候你应该思考：
“能不能定下万年不变的PPT模板？”
“图片设计能不能5分钟搞定？”
“设计小白能不能上手搞定设计？”
这些问题的本质，是关于批量化生产的效率问题，本质上是将设计的边际成本降到足够低。
至此，估计很多人还是一团迷雾，或者是嗤之以鼻。
别急，往下看。
“经世致用”是湖湘文化里最重要的一个特征之一。
我的故土先贤魏源，早在年就提出了“师夷长技以制夷”的思想，大白话就是我们要用西方的技艺打败西方人。
这个“师夷长技以制夷”没让中国人早早觉醒，反而让东边的日本“如获至宝”，他们的明治维新带领日本称霸百年。
我们想一想，我们创业是不是像当初弹丸之地的日本一样，要资源没资源、要人没人、要钱没钱，当初的日本既然能崛起，那我们从这里能学到什么呢？
这背后都是魏源提及的“经世致用”的指导思想，本质上就是“务实”二字。
那好，设计一样要回到“务实”。
第一个务实，摆正自己的姿态：你是经营公司的商人，而不是艺术创作者，那你就要从艺术的视角跳出来看你的所有的设计。
第二个务实，解决具体问题：第一个问题是降低客户的识别成本，第二个问题是促进交易。在解决这些问题的前提下，你再思考好不好看，美不美的问题。
在我们的认知里，设计是一个考验创意的工作，既然是创意，就意味着费时费力。
我们曾经有张海报，一周也搞不出来，反反复复，这个意见那个意见，搞得所有人都迷茫了。
这就是“效率陷阱”，本质上是认知出了问题。
思考一下，一张海报，再怎么设计，它能达到原研哉的高度吗？它能给你带来百万级收入吗？
很显然，不可能，也不会。
那我们就要思考，如何将这个创意的个性化降低，将生产的效率提升，实现工业化的批量化生产。
什么是设计的效率？
真正的效率不在结果，而在你的生产
规范：规范字体（字号、字体、颜色等）、颜色、版式、版权图等，这些规范先于创意，一定是把这些规范定下来，形成模子。
不管你是灵光一现，还是苦思冥想，你都不要跳出这个模子，有了规范、有了流程，批量生产也就水到渠成。
企业里的设计普遍存在一种“伟哥”现象，将很多设计师带入了阴沟：为了实现设计精美、动画酷炫的效果，一味地追求技巧，导致很多设计阳春白雪、下里巴人、高端大气混合的三不像。另外一个极端是，设计犹如word文档，一个页面上堆满几百甚至上千的文字，干货满满。上述两种现象普遍存在，这是内容和形式上的严重失衡，没有最基本的制作准则，或者说压根就不清楚什么是准则。
回归设计本质：内容先行，形式随后。
内容是设计的灵魂，没有灵魂支撑的酷炫画面都是过眼烟云，也就失去了设计传达观点的核心目标。但内容不是直接放在页面上就大功告成，需要制作者对内容进行梳理、加工、编排，最后才到页面的视觉设计。而视觉设计就是形式层面的工作，这里有很多的技巧，从网上能搜到一大堆，实话讲那些都不重要，而且不值得学。最简单的学习途径或工具，找尽可能多的电影海报，照葫芦画瓢地学习其版式设计和图文编排，会很快地提升你对设计的感觉，在这个基础上再去看那些所谓的专业技巧吧。
这是一张典型的“形式大于内容”的反面例子
大神、专家、小白都容易犯的毛病就是调性混乱，基本是无意识地发作，不知不觉地步入了姹紫千红的设计大道，凭着感觉地增加图片、字体，颜色，奔着“把最好的融合到一起”的理想大步向前，太多的调性将导致你没有调性。
统一的方式很简单：一个页面不要超过3种字体、三种色系，统一的版式风格、编排手法和设计风格。
统一的风格
到这里，不单纯是说设计了，而是要站在另一个高度思考“设计”这件事情。比如后面要讲到的WPS，你不能仅仅把它当做一个文档文具，也不只是一个设计工具，必须从“设计”的灵魂视角去看它。
永远记住，一个页面只能传递一个信息，多一个都不要，这就要求避免过度设计。
再次回到设计的本质：传递观点，说服他人。那么所有的设计都需要围绕它来完成，一步能完成的基本动作，就不要再加入后空翻，要不然就容易陷入花拳绣腿的怪圈。保持设计的克制是一种能力，一种需要时间沉淀的能力，这种能力将有可能促成你实现效率的快速提升。
上面之所以啰嗦这么多，希望给大家一个基本的思想认知，唯有思想认知是准确的，后面所谓的设计技巧就是相对简单的事情。
这也是为什么我曾从一个PPT小白，三个月拿到全国PPT设计大赛的第一名。
这也是为什么我在大量阅读完原研哉、田中一光、森山大道、安藤忠雄等设计大师作品之后，我才真正地抓住了设计的本质。
这也是为什么我经历过创业的起伏后，我现在会始终站在商业的视角审视设计的行为。
总之，思想认知的改变，才是高效率解决问题的核心，哪怕这个时间长一点，但它价值千金。
在讲本章节之前，声明两点：
首先，我不会给大家演示怎么样用WPS，另外大家也千万不要去买那些教你怎么用软件的书籍和课程，那种东西不能快速解决你的问题，而且你连皮毛都学不着。
其次，我公司目前所有的设计都是通过WPS解决的，准确地讲是通过PPT解决的，不管是什么易拉宝、海报还是什么手册，都能搞定。
我用了十几年的Office，早已习惯了Office的模式和规则，之所以要转到WPS，而是觉得它符合我“够用”的务实理念。
为什么要买个会员，因为买个会员后，它里面的Word、Excel、PPT、海报、图标、图片等足够丰富，尤其是对于设计小白而言，简直就是量身定做的宝库。
如果你是一家小公司，你就一年花个百来块钱就能搞定你需要的所有设计，如果这个钱你都不愿花，就当我没说。
最后，我不是WPS的人，我没有推销它家会员的兴趣。
我知道，大部分人都是设计的小白，缺乏基本的审美能力，这个问题特别好解决，你找一个最顶尖的PPT模板，然后你就拆解好。
为什么是拆解PPT呢？
因为大家对PPT不陌生，而且PPT是小白步入设计大门的最好载体之一。
我曾经从一个连PPT都不会做的人，三个月一跃成为PPT设计大赛全国一等奖，我就是靠拆解模板实现跨越的。
拆解它的构成元素（文字、图片、图标等），你就有了版式布局的直观认知；
拆解文字的字体、字号、排版，你就对字体使用有了直观的认知；
拆解图片的构图、颜色、来源等，你就对页面用图有了直观的认知；
拆解页面动画涉及的动画类型、时间、先后顺序等，你就对页面的立体呈现有了直观的认知。
在这些拆解的过程中，你也就知道了它所有的构成元素。
接下来就是抄袭作业。
你把拆下来的元素给复原上去，一步一步地复原。
复原的过程，其实是在训练你的设计技艺，设计思想，你也就自然而然地掌握了某些设计的功能。
比如下面这个页的PPT，是由韩国一个团队于年制作的，通过PPT制作成的一部英雄救美的打斗电影，这是目前为止我个人看到的PPT设计天花板。我当初就是一页一页地拆解它的页面、图像、动画，也就基本上搞清它设计的整套逻辑。
当然，不需要大家像我一样，你们只需要找一个觉得还不错的模板，然后拆解就好了。
PPT电影的部分页面
某个页面的动画拆解
WPS功能非常多，比Office要多了不少，但在我看来绝大部分都用不着，我常用的功能如下几个。
第一个是图片搜索，解决了做设计时寻找图片的困扰。
第二个是图标功能，解决了做设计时找图标的困扰，图标还可以调色，非常好。
第三个是抠图功能，解决了小白也能搞定设计的问题。
最喜欢它的抠图，不够精细，但够用了
这是用抠图后做出的效果设计
还有些其他功能，不在这里一一列举了，这都是简单的事情，不难。你稍微用点心，就能熟练上手。
这里的规范有两个方面，一个是关于知识产权的规范，一个是关于设计的规范。
第一个规范，很多人没这个意识，很多设计师其实都是在给老板埋雷。
一个是字体版权，一个是图片版权，这个不注意的话，迟早会被人盯上。这么说吧，你只要看哪个竞争对手不顺眼，你就找它设计里的知识产权问题，找一个准一个。
版权的解决办法无外乎两种，一种是花钱购买，一种是免费商业版权的。
推荐两个我一直在用的免费版权方案：字体用“思源”系列字体；图片用Unsplash。
第二个规范，是关于你公司设计的标准。
这个标准很简单，一是版式布局（比如单页、海报、易拉宝、PPT、word、Excel），把版式定下来，定完了就别改了，往后就是替换素材就好了；二是颜色规范，主色和辅助色，把色值记住，就一直用着标准的色值，别沾花惹草贪图别的色。三是字体规范，字体类型（无版权问题的字体）、字号。
就这三个标准搞定，当然要花点时间，但花这个时间是非常非常非常值的事情。
我可以毫不夸张地说，不会比市面上一个2万块工资的平面设计师差，更重要的是，我的效率一定会他高得多，而且品质差不太多。
这就是标准带来的价值。
你再想一想，我如果把AI工具一用，那绝对是不花钱就能打造出一支十人百人的设计队伍。
这个章节的核心，不是说WPS多么好，而是想告诉大家一个道理，工具永远是次用角色，核心还是在于你的思想，你的认知。
所以，你一定要从思维层面提高认知，市面上可供你用的工具太多了。
行文至此，给大家分享点干货。
如果让你进入一个完全陌生的领域，你需要多长时间能把这个领域的事情摸透，有需要多长时间成为这个领域的“专家”？
一天够不够？三天呢？最多5天呢？
下面这个方法，人人都可以做到三五天搞定。
一是找到这个领域最厉害的那个人（那家公司），把他的作品（公司财报）挨个挨个看一遍；二是把他（公司）最好的作品从头到脚给拆一遍；三是像素级模仿他的作品，就是拿着显微镜照猫画虎地一笔一划地“临摹”，临完后你自己凭着理解和想象去复原。
就这三步足够让你成为领先大部分同龄人。
那好，我就单单分享在设计这一件事情上，我是如何从一个小白快速入门的。
我找到的人就三位：GarrReynolds、NancyDuarte、原研哉。
为什么是他们三位？
我当初有个朴素想法，我怎么做出一个像样的PPT（我当初还停留在PPT打文字的原始阶段）。那我就要找到世界上做这个事情最厉害的人
，那就借助Google各种搜，先是在Slideshare网站上找到了一位麻省理工学生的PPT作品（获得年全球PPT设计的一等奖），顺着这条线我找到了评选的评委Garr，Garr是一位旅居日本的美国人，也是苹果公司的员工。
在中科院读研究生的时候，我们的一位老师推荐了一部电影《不可忽视的真相》，这是一部获得奥斯卡金奖的纪录片电影，因为这部电影里有一些中科院的镜头。我一看，这电影不就PPT做的吗？那我就找到给这部电影制作PPT的人，所以就找到了NancyDuarete。
而原研哉是因为Garr老在他的文章里说日本设计里的“留白”，以及多次提交日本的平面设计师，尤以原研哉被他提的最多，顺着这个线索我就找原研哉所有的资料和作品研究。原研哉就是给小米做LOGO优化的那位，被大家吐槽“花万啥也没设计的设计”。
他们三位，打开了我对于设计的理解，而且是非常快的理解。
研究Garr的全图型PPT设计；
研究Duarte的演示型PPT设计；
研究原研哉的东方式设计风格；
所谓的研究，说白了就是拿着他们的作品反复地看，看的同时去找相关作品的设计背景，以及他们作品提及的相关参考资料。一个引子，牵出一堆相关的资料，当把这些资料翻一遍后，你也就大差不差地理解了他们作品的逻辑，尤其是设计的结构。
这就是我快速入门设计的方法，效果极好，至少我已经是受益了十余年。
毕竟本文不是谈设计的，而是要务实地解决问题，最后给大家介绍几个工具。
PPT插件：islidetools，这个工具挺实用，至少让一个普通小白用上好的设计。
资源网站：图片、图标、博客，主要是解决你图片版权的问题。
设计书籍：小白入门级的设计、演讲书籍，虽然是十几年前的书了，但非常经典。
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